Under de senaste veckorna har Spelinspektionen intensifierat sin tillsyn av olaglig casinoreklam i Sverige – och nu riktar myndigheten särskild uppmärksamhet mot influencers och digitala innehållsskapare.
Enligt SVT har flera utredningar påbörjats för att kartlägga hur olicensierade casinon marknadsförs via sociala medier, samarbeten och affiliatelänkar.
Bakgrund: Tusentals svenska sajter under lupp
Redan tidigare har tusentals svenska webbplatser riskerat böter eller fängelse för att ha länkat till casinon utan svensk licens, som vi rapporterade i vår artikel om 1000-tals svenska sajter som riskerar böter och fängelse på grund av casinolänkar.
Nu flyttas fokus även till influencers – vilket markerar ett tydligt skifte från generell tillsyn till målmedvetna insatser mot en specifik aktörsgrupp som har stor räckvidd på sociala medier.
Ungas spelande och tidigare fall
Spelinspektionen lyfter fram att unga spelare är särskilt utsatta. Enligt myndigheten ser cirka 75 procent av personer under 18 år spelreklam varje vecka, samtidigt som antalet unga som spelar om pengar ökar.
Under det senaste året har flera influencers granskats för att ha marknadsfört casinon utan svensk licens. De som påträffats har upphört med reklamen, och myndigheten fortsätter att utreda både spelbolag som riktar sig till Sverige utan licens och de marknadsaktörer som sprider innehåll på sociala medier.
Ett tidigt exempel på rättslig prövning mot influencers är Christofer “Chrippa” Lundström, som dömdes i tingsrätten för grovt främjande av olagligt spel. Domen har överklagats till hovrätten, men markerar tydligt att myndigheten nu tar målmedvetna steg mot olaglig marknadsföring.
75 % av unga ser spelreklam
Enligt en enkätundersökning av CAN (Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning) 2021 ser tre av fyra tonåringar spelreklam varje vecka. Denna exponering på digitala plattformar gör att både sajter och influencers har ett stort ansvar att följa reglerna.
Källa: Spelinspektionen skärper granskningen – fler influencers kan utredas | SVT Nyheter
Vad gäller influencers?
Influencers kan räknas som “aktörer som främjar spel” om de på något sätt:
- Länkar till olicensierade casinon eller spelsidor
- Sprider bonuskoder eller erbjudanden från sådana sajter
- Samarbetar med casinon utan svensk licens via inlägg, videos eller live-sändningar
Enligt Spelinspektionen kan även indirekta marknadsföringsformer, där en influencer exempelvis delar innehåll från en tredje part som främjar olicensierade spel, räknas som brott mot spellagen.
Möjliga konsekvenser
De som bryter mot lagen riskerar:
- Böter eller fängelse upp till två år
- Vid grova överträdelser upp till sex års fängelse
Även om överträdelserna sker omedvetet kan ansvar utkrävas. Detta gäller både traditionella webbplatser och influencers som når tusentals följare via sociala medier.
Hur bör influencers agera?
Som casinoexpert och marknadsobservatör rekommenderar jag att:
- Kontrollera att alla samarbeten med spelbolag har svensk licens
- Undvik att dela länkar, bonuskoder eller tips som rör olicensierade casinon
- Dokumentera avtal och kommunikation med spelföretag för transparens
- Hålla sig uppdaterad via Spelinspektionen webbplats och nyhetsrapporter
Slutsats
Skärpt tillsyn mot influencers är ett tydligt tecken på att Spelinspektionen nu arbetar mer aktivt för att stoppa olovlig marknadsföring i Sverige.
För alla som arbetar med innehåll, marknadsföring eller sociala medier är detta en påminnelse om att ansvar för marknadsföring av spel inte kan ignoreras, och att både hemsidor och influencers behöver följa lagen noggrant.
Källor:
- Spelinspektionen – Olagligt att främja olicensierat spel
- SVT – Spelinspektionen skärper granskningen
- 1000-tals svenska sajter riskerar böter och fängelse på grund av casinolänkar
Lämna ett svar